SEA MIT GOOGLE ADWORDS

Viele Shopbetreiber sehen Google Adwords als Fluch und Segen gleichermaßen. Das hängt damit zusammen, dass Google u.a. in Deutschland den Online-Werbemarkt dominiert und mit seiner Anzeigenwerbung eine unglaublich hohe Rendite erzielt. Für diese Rendite sorgen vor allem Betreiber von Online Shops und andere Webseiten-Betreiber, die ihre Werbung auf Google Adwords schalten und häufig über eine hohe Werbekostenquote verbunden mit einem durchwachsenen Erfolg klagen.

SEM (Search Engine Marketing) mit dem Schwerpunkt Google Adwords ist neben SEO (Search Engine Optimization) einer der Grundpfeiler des Online Marketing. Der Vorteil von Adwords-Anzeigen besteht darin, dass Google über eine enorme Reichweite verfügt und man im Gegensatz zu Affiliate Marketing oder SEO auch kurzfristig Werbung schalten kann, um den Traffic im eigenen Online Shop zu steigern.

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Nimmt man dies als Maßgabe, ist Google Adwords ein fantastischer Werbekanal, wobei anzumerken ist, dass der über Adwords teuer generierte Traffic nicht zwangsläufig zu zusätzlichen Verkäufen im Online Shop führt. Obwohl man im Online Marketing-Mix nicht auf Google Adwords verzichten sollte, gehört dieser Werbekanal dadurch bei vielen Shopbetreibern häufig zu den unbeliebteren Online-Werbeformen.

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Ein durchwachsener Adwords-Erfolg liegt jedoch häufig nicht allein an den hohen Kosten bei Google Adwords und an den zahlreichen Mitbewerbern, sondern auch an individuellen Fehlern im richtigen Umgang mit Google Adwords. Dazu kommt, dass meist zu schnell die Agentur, der eigene Mitarbeiter oder die starke Konkurrenz als Ursache für mangelhaften Erfolg benannt werden, obwohldie Ursachen für eine schlechte Werbekostenquote bei Google Adwords ganz woanders liegen:

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Solche Fehler können sein:

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• oberflächliches Konto-Management und mangelhafte Anpassung an aktuelle Gegebenheiten und Neuerungen von Google Adwords (einmal geschaltete Anzeigen 6 Monate lang nicht anfassen, führt leider nicht zum Erfolg)

• fehlende Schulung und Fortbildung von Mitarbeitern

• schlechte Analyse der Mitbewerber und des Marktumfeldes

• mangelhaftes Controlling und Reporting (hierzu gehört auch das richtige Lesen und Bewerten von Monatsreports oder der Google Analytics-Daten)

• unsauberer Kampagnenaufbau

• schlechter Quality Score

• fehlendes Verständnis für die Auswirkung von optimalen Zielseiten auf Werbekostenquote und Conversion Rate

• Bewerben von Produkten und Dienstleistungen, die es im Online Shop gar nicht gibt

• mangelhafte Nutzung der angebotenen Tools

• Vernachlässigung des Customer Lifetime Value bzw. der Stammkundenquote bei der Bewertung der Werbekostenquote

Vermutlich werden Sie schnell feststellen, dass der eine oder andere aufgezählte Punkt auch auf Sie zutrifft, oder? Schlechte Margen und Google tragen also nicht die alleinige Schuld an einem durchwachsenen Erfolg mit Google Adwords.

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Meine Leistungen im Bereich Google Adwords im Überblick:

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• Markt- und Potentialanalyse

• Analyse und Bewertung bestehender Adwords Kampagnen

• Optimierungsvorschläge und Empfehlungen

• Schulungen

• Reporting und Controlling

Gerne unterstütze ich Sie bei der Bewertung und Optimierung Ihrer Google Adwords-Kampagne. Sprechen Sie mich an!